Несколько слов брендинге, разработке бренда, дизайне упаковки, дизайне этикетки, разработке логотипа, нейминге
Агентство Iqonic существует на рынке брендинговых услуг около двух лет. Как мы уже писали, в нашу группу вошли специалисты, которые много лет проработали в лучших столичных брендинговых агентствах.
За нашими плечами - разработка десятков успешных торговых марок. И мы очень хорошо понимаем, как важен дизайн упаковки и дизайн этикетки.
Дизайн упаковки и этикетки - марка, я вас знаю!
В наше время, когда можно найти в магазинах почти любой товар, на рынке сбыта царит жесткая конкуренция. Пресыщенный потребитель год от года становится все требовательней к товару, он хочет покупать лучшее за свои деньги.
Но как ему сообщить, что ваш продукт – лучший и заслуживает его внимания? Только грамотно разработанным дизайном этикетки и упаковки. Ваш потребитель встречает товар «по одежке». Так помогите ему заметить ваш товар на полке! Это очень важно для успешных продаж.
Поэтому мы и сосредоточили внимание на таких важных вопросах, как дизайн упаковки, дизайн логотипа, дизайн этикетки и нейминг. Мы поможем вам показать ваш товар с выгодной стороны. Мы разработаем упаковку и этикетку, которые будут сообщать потребителю о свойствах вашего товара.
Если у вас нет идей, как лучше подать новый продукт, мы разработаем айдентику «с нуля». Этот процесс называется брендингом – разработка визуальных элементов, которые создадут узнаваемость вашего продукта.
Брендированные товары с грамотными этикеткой и упаковкой продаются лучше – это давно известный факт. Именно по этой причине и обрело популярность такое направление дизайна, как разработка фирменного стиля торговой марки.
Создание логотипа - делаем лицо
Разработка логотипа – очень важный момент в создании уникального фирменного стиля. Логотип компании должен соответствовать духу продукта, и косвенно сообщать о деятельности компании и / или о свойстве продукта.
Лучшие логотипы позволяют догадаться о сфере деятельности компании или о свойствах потребительского товара, даже если вы о них раньше ничего не слышали. Не забывайте, что логотип – не просто модная штука, которая будет украшать ваши фирменные бланки. Логотип будет диктовать и стиль дальнейших визуальных коммуникаций.
Нейминг - как назвать лодку?
О важности нейминга даже говорить не приходится – это очевидно всем. Разработкой звучного запоминающегося нейма занимаются нейминговые копирайтеры – отдельная группа специалистов, которые «заточены» на разработку товарного названия.
Это сложней, чем кажется. Любой человек, даже ваш босс, может придумать слово, которым можно назвать продукт. Но! Неудачно разработанный нейм создает дурную репутацию продукта. Были прецеденты, когда с конвейера снимали автомобили только по причине неудачного нейминга.
Плохое название торговой марки ведет к низкой лояльности со стороны потребителей, и, как следствие, к низким продажам. Конечно, есть и альтернативный вариант – вложить очень много денег в раскрутку бренда с неудачным названием. Но цивилизованный мир маркетинга предпочитает двигаться по пути
Брендинг - экономия с умом
Упаковка товара - это его костюм, который и создает первое впечатление. И понятно, что качественный и добротный костюм вряд ли пошьет начинающий и неопытный портной.
Так и дизайн упаковки. Качественную этикетку и упаковку может разработать только специалист, обладающий солидным опытом работы и соответствующей специализацией. Можно, конечно, довериться начинающему дизайнеру, прельстившись низкой стоимостью его услуг.
Но, как говорится, бесплатный сыр – в мышеловке. Вряд ли у товара будет второй шанс произвести первое впечатление.
Так что не поленитесь на этапе выбора агентства посмотреть портфолио – выполненные работы будут говорить за себя. Полагаться на свой вкус (нравится / не нравится) крайне не рекомендуется. Даже специалисты делают не то, что им нравится, а то, что понравится вашему потребителю.
Вкусы вашей целовой аудитории могут сильно отличаться от ваших личных пристрастий, в этом нет ничего плохого, но это важно учитывать. На достаточно молодом рынке айдентики уже есть немало легенд о прекрасной и неземной упаковке, отпугнувшей покупателей.
Упаковка должна привлекать потребителя, сообщать о назначении и ценовом уровне продукта, вызывать желание купить. В противном случае – это просто напрасно выполненный труд (и деньги, которые дополнительно придется потратить на продвижение).
Дизайн создан - что дальше?
Когда вы уже определились с дизайном упаковки или этикетки, возникает большой соблазн протестировать его на сотрудниках вашей компании (они-то как никто знают и любят свой продукт!). Нередко после такого тестирования возникает ситуация, описанная в басне Крылова про слона.
Вы получаете массу противоречивых советов, следуя которым можно создать пародийный дизайн. Прислушивайтесь к советам профессионалов – пусть они отвечают за дизайн упаковки, который будет продвигать ваш товар.
Специалисты по айдентике и разработке фирменного стиля каждый день имеют дело с разными брендинговыми проектами, и это позволяет накопить уникальный и ценный опыт.
Похоже, мы рассказали об основных подводных камнях, которые могут встречаться, когда вы заказываете дизайн упаковки и дизайн этикетки. Желаем вам успеха в маркетинговых войнах! (А то, что конкуренция приводит к войнам брендов, уже ни у кого не вызывает сомнения со времен Траута.)
